隨著市場(chǎng)回歸理性，高端葡萄酒魅力不再，取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。從資本角度看葡萄酒行業(yè)還是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。如今，國(guó)外葡萄酒高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不再，紛紛改變策略，葡萄酒標(biāo)簽市場(chǎng)也發(fā)生了很大改變。
　　
　　1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代標(biāo)簽的價(jià)值
　　現(xiàn)如今，消費(fèi)者通過(guò)一部手機(jī)或者一臺(tái)平板電腦便可以簡(jiǎn)單、快速地查詢(xún)到自己想要的信息，在這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更便于獲取并使用更多的信息。例如，Approach Guides Wine就是一款非常受消費(fèi)者歡迎的應(yīng)用程序，潛在的消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用程序便可以獲取到種類(lèi)豐富的葡萄酒發(fā)展史，包括從葡萄酒原產(chǎn)地區(qū)到不同種類(lèi)葡萄酒使用的葡萄品種等，一切與葡萄酒相關(guān)的信息應(yīng)有盡有。
　　但并非所有消費(fèi)者都習(xí)慣于通過(guò)App或者工具軟件對(duì)葡萄酒進(jìn)行鑒別。通常情況下，消費(fèi)者做出的購(gòu)買(mǎi)決定往往取決于其視線(xiàn)停留在貨架上的3秒鐘內(nèi)商品包裝和標(biāo)簽傳達(dá)給他們的信息，這就是標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)泛濫時(shí)代也能發(fā)揮不可替代作用的地方。
　　特別是對(duì)于那些不愿意成為“隔夜”鑒賞家的人，酒瓶的視覺(jué)吸引力對(duì)于其享受葡萄酒和葡萄酒文化來(lái)說(shuō)，仍將占上風(fēng)。隨著葡萄酒的外包裝設(shè)計(jì)變得越來(lái)越復(fù)雜，葡萄酒標(biāo)簽行業(yè)在通過(guò)包裝美學(xué)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)方面也達(dá)到了新的高度。
　　2.以包裝和標(biāo)簽創(chuàng)新抓住市場(chǎng)變化帶來(lái)的商機(jī)
　　在全球葡萄酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展之際，對(duì)于釀酒廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，借勢(shì)擴(kuò)大自己的受眾領(lǐng)域正當(dāng)時(shí)。
　　據(jù)Impact Databank的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)自2013年葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到3.29億箱之后，便成為了全球最大的葡萄酒市場(chǎng)。此外，按出貨量估計(jì)，美國(guó)葡萄酒的零售額在2013年上漲了5％，達(dá)到了363億美元。其實(shí)，這并不能看做是一個(gè)趨勢(shì)，它更是一個(gè)巔峰時(shí)刻，一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的發(fā)展良機(jī)，因?yàn)樵谶^(guò)去的21年中，美國(guó)的葡萄酒銷(xiāo)量一直在以2%～3％的速度增長(zhǎng)。
　　美國(guó)葡萄酒研究中心指出，在美國(guó)的3.3億人中，有1.01億人是葡萄酒飲用者，占比高達(dá)三分之一。該研究中心還披露，美國(guó)稅務(wù)和貿(mào)易局在2013年批準(zhǔn)了大約99000份葡萄酒標(biāo)簽注冊(cè)；《葡萄酒商務(wù)月刊》則稱(chēng)，截至2014年，在美國(guó)已有7762家釀酒廠(chǎng)。消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，消費(fèi)人群的擴(kuò)大，促進(jìn)了美國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，同樣也為包裝和標(biāo)簽印刷業(yè)提供了發(fā)展動(dòng)力。
　　目前，在葡萄酒飲酒者中，“千禧一代”是僅次于“嬰兒潮一代”的第二大群體，所以，葡萄酒品牌設(shè)計(jì)師們正在用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法確定新的細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，并通過(guò)創(chuàng)新的葡萄酒產(chǎn)品、創(chuàng)新的葡萄酒包裝和標(biāo)簽去贏取新的消費(fèi)群體的青睞。例如，英國(guó)的一家葡萄酒釀造商Cornish Mead公司在2011年對(duì)其標(biāo)簽進(jìn)行了大幅度的改變，他們委托設(shè)計(jì)公司Gendall重新設(shè)計(jì)了一款采用收縮套標(biāo)的瓶子，其標(biāo)簽圖案的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于紋身。根據(jù)Gendall的說(shuō)法，“設(shè)計(jì)這款新包裝的挑戰(zhàn)是既要保持現(xiàn)有市場(chǎng)，同時(shí)還要能夠被新的消費(fèi)者認(rèn)同，所以采用了收縮套標(biāo)這種新的標(biāo)簽形式”通過(guò)捕捉這種慶典飲品的精神，用一個(gè)完整的圖形來(lái)包覆瓶子，起到了提升信心和個(gè)性的效果。這種新穎的360°無(wú)死角的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，保留了公司的獨(dú)特身份特征，并最大限度地發(fā)揮了產(chǎn)品的貨架影響力；紋身和說(shuō)明圖形的靈感源自公司所在的位置，以及康沃爾郡與神話(huà)傳說(shuō)的關(guān)系。